Нововведения в Яндексе во II квартале 2016г.

Ну что ж — Яндекс продолжает держать темп по нововведениям, взятый с начала года. И, как и в I квартале, нововведения коснулись всех разделов Яндекса: Директа, Медийной рекламы, Маркета и Метрики. Я в этой статье хочу остановиться на изменениях в Директе и в Метрике, т.к. именно эти разделы интересуют большинство пользователей.
1. Начну с Директа. Начиная с апреля при показе рекламного объявления к адресу посадочной страницы можно добавить элемент под названием «Отображаемая ссылка«.
Отображаемая ссылка (ОС) — это понятный отображаемый адрес вызываемой страницы, релевантный содержанию рекламного объявления и посадочной страницы.

Отображаемая ссылка в рекламном объявлении

Стоит обратить внимание, что в  случае, если ОС  совпадает с пользовательским запросом, она подсвечивается (выделяется жирным шрифтом).

В отображаемой ссылке можно указать название рекламируемого товара или услуги, либо просто использовать ключевую фразу. Естественно, что домен при этом остается неизменным.

Исследования Яндекса показали, что при использовании ОС  кликабельность увеличивается на 3-7%.

Задать ОС  можно в настройках рекламного объявления. При этом длина ОС не должна превышать 20 символов, что, в принципе, немало.

ОС проходят модерацию на релевантность запросу. Ну и для тех, кто любит использовать шаблоны при написании рекламных объявлений: в ОС также можно использовать шаблоны.

Личные впечатления от использования ОС — однозначно визуально реклама смотрится более выигрышно, давая пользователю ясно понять, куда он попадет, кликнув по рекламе. Естественно, если эту ОС правильно применить.

2. Изменения в Мастере отчетов 2.0.

Во-первых, добавилась опция «Место клика«. Теперь можно посмотреть, по какому элементу объявления произошел клик: заголовку, быстрой ссылке, отображаемой ссылке, кнопке действия, визитке.

Это дает возможность анализировать, какие элементы рекламного объявления наиболее привлекательны и кликабельны. Что видится однозначно интересным с точки зрения анализа работы рекламной кампании.

При стандартном открытии Мастера отчетов кнопка Место клика неактивна. Это потому, что выбран один из следующих столбцов: Показы, CTR, Ср. позиция показа. Если убрать галочки в этих чекбоксах, то Место клика станет активно.

 

Во-вторых, появилась возможность сравнивать разные периоды, сформировав отчет непосредственно в Мастере отчетов.  Для этого надо нажать на соответствующую кнопку. «%Сравнить периоды», после чего задать интересующие даты.

Для чего это необходимо? В-первую очередь, для анализа внесенных изменений в рекламную кампанию. Да и вообще для анализа динамики работы кампании. Просто раньше приходилось формировать 2 разных отчета. Теперь есть возможность сделать сравнение в рамках одного отчета,  что удобно и экономит время.

3. Увеличилось количество дней для настройки условий подбора аудитории. Теперь время с момента посещения сайта пользователем может  достигать 90 дней(ранее было 30).

4. Новое в корректировках ставок. Изменился диапазон корректировки ставок По полу и возрасту и Для посетивших сайт. Теперь он от -100% до +1200%. Например, для определенного пола и возраста, а также для посетивших сайт показы можно вообще отключить. Это хорошо, т.к. такой опции ранее не было.

Кроме того, появилась новая корректировка: Для новых пользователей.

Эту корректировку можно использовать для поиска и привлечения новых посетителей на сайт. Правда, в явном виде эта корректировка не представлена. Для того, чтобы задать такую корректировку, на сайте обязательно должна быть Метрика. И задать такую корректировку можно с помощью подбора условий аудитории.

Для ее настройки надо зайти  в Параметры кампании, выбрать «Корректировки ставок» — «Изменить» — «Целевая аудитория» — «Настройка условий» — «Новое условие».

Новые пользователи — это те, кто не посещал сайт. Однако в Метрике цель с негативным условием, например «Сайт не посетил», нельзя создать . Для того, чтобы создать такое условие, надо выбрать  условие «Посетил сайт» — Не выполнено ни одного.

Нажимаем «Сохранить». Далее возвращаемся на вкладку  Параметры кампании, нажимаем «+Новая корректировка», в открывшемся окне выбираем только что созданное условие и задаем ему корректировку цены клика.

5. Подстановка заголовка в смартфонах.

В Директе предусмотрена возможность автоматической подстановки части текста или домена  в заголовок. Ранее эта опция была доступна только для десктопов. Теперь такая возможность  появилась и для смартфонов.

6. Автоматическое удаление неактивных рекламных кампаний.

Чтобы Яндекс удалил рекламную кампанию, она должна соответствовать 2-м условиям:

— рекламная кампания создана больше года назад;

— на счете рекламной кампании либо на общем счете, к которому подключена рекламная кампания, никогда не было средств.

Т.е. Яндекс начинает автоматически удалять те рекламные кампании, которые никогда не работали. Для того, чтобы этого избежать, надо сделать следующее:

— разархивировать рекламную кампанию

— пополнить счет рекламной кампании

7. Яндекс продолжает совершенствовать сервис Яндекс.Аудитории

Напомню, что это новый сервис, пришедший на смену знакомому нам Ретаргетингу, и который Яндекс очень активно развивает. Смысл сервиса в том, что он позволяет использовать для таргетирования рекламы данные из CRM, оффлайновые данные клиентов, а также пытается найти клиентов, которые никогда не были на сайте.

Так вот: теперь, если у вас есть клиентская база, ее можно загрузить в Яндекс.Аудитории. Целиком либо часть, выбрав покупателей по какому-либо признаку, например, по размеру среднего чека.

В Аудитории можно загружать такие данные о клиентах, как номера телефонов, e-mail или ID мобильных устройств покупателей. Есть ограничение на количество данных о клиентах: не меньше 1000.

Далее Сервис найдёт этих людей в интернете, связав загруженные данные с информацией о пользователях Яндекса и их устройствах, после чего выдаст список анонимных идентификаторов. Этот список и можно использовать  в качестве сегмента при настройке рекламных кампаний для показа в Директе или Дисплее.  Более того — можно настроить показ рекламы на сегмент похожих пользователей (технология look-alike). Т.е. Яндекс ищет пользователей, которые ведут себя в сети примерно так же, как клиенты из загруженного списка . Следовательно, с большой вероятностью могут быть заинтересованы в вашей рекламе.

У сервиса Яндекс.Аудитории есть API, так что передачу оффлайновых данных и всю работу с сегментами можно автоматизировать.

Теперь об изменениях в Метрике.

1. Возможность передавать произвольные параметры посетителей в Метрику.

В Метрике и ранее была возможность формировать отчеты на основании различных данных о посетителях. Теперь эта возможность значительно расширена. Сейчас можно загружать в Метрику произвольные данные о посетителях на основании той информации, которая есть у владельцев сайтов. Например, данные с CRM-системы, данные с заполненных форм на сайте, различных анкет и т.д. Повторюсь, это могут быть абсолютно любые данные. В частности, количество детей у покупателей, размер среднего чека, дата рождения и т.п. И потом уже эти данные можно использовать для анализа аудитории.

Загрузить эти данные можно непосредственно в Метрике, зайдя в Настройки и выбрав Загрузка данных.

2. Обновилась сегментация.

Теперь появилась возможность сегментировать данные не только по конкретному посещению, но также посмотреть предыдущие посещения пользователя и проанализировать его поведение во времени.

3. Увеличение количества записей визитов в Вебвизоре.

Теперь Вебвизор может хранить до 120 000 записей визитов в день. Или, если взять максимальное время хранения 2 недели — более 1 500 000 визитов. Отмечу, что ранее  было до 1000 записей визитов.  Для больших сайтов, конечно, этого было мало.

4. Новый отчет «Наличие блокоровщиков рекламы»

Абсолютно новый отчет. Причем отчет не указывает, какой блокировщик стоит у пользователя. Отчет просто говорит о наличии блокировщика как такового. Для чего это надо? Например, для анализа поведения пользователей с блокировщиком и без него.

5. Тепловые карты для группы страниц

Появилась возможность просматривать тепловые карты не только для одной страницы, а и для группы однотипных страниц. Эту опцию можно использовать, в частности, для интернет-магазинов, где страницы однотипные и анализа только кликов в принципе может быть и недостаточно.

6. Сегментация в отчете «Аналитика форм»

Теперь в отчете «Аналитика форм» можно проводить сегментацию пользователей. Например, для того, чтобы понять, как взаимодействуют с формой посетители с различных типов устройств.

Вот столько всего нового и полезного запустил Яндекс в последнее время. Мы в своей практике уже используем ряд новых опций.

А чем пользуетесь Вы?

comments powered by HyperComments
Стратегии в Директе - в новом дизайне. Отличия и преимущества.
2016-11-28 13:30:57
[…] с некоторыми из которых я знакомил в статье «Нововведения в Яндексе во II квартале 2016г.», в Директе происходит, если так можно выразиться, […]